西工大19春《市场营销学》在线作业(100分

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试卷名称:西工大19春《市场营销学》在线作业
            1.差别定价的常用方法有（ ）。
            A.顾客定价
            B.产品定价
            C.位置定价
            D.时间定价
            E.渠道定价
             答案:-

            2.影响信息有效沟通的因素主要有（ ）。
            A.传播媒介
            B.信息的内容
            C.信息的表现方式
            D.信息的重复次数
            E.时间、空间对受众接收是否有利
             答案:-

            3.人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（ ）。
            A.人口性别结构
            B.人口年龄结构
            C.家庭结构
            D.人口地理分布
            E.人口流动
             答案:-

            4.一个典型的推销的构成要素包括（ ）。
            A.推销主体
            B.推销时间
            C.推销对象
            D.推销资料
            E.推销地点
             答案:-

            5.美国著名的心理学家马斯洛提出的需要层次理论，将人的需要分为以下几个层次（ ）。
            A.生理需要
            B.安全需要
            C.社交需要
            D.尊重需要
            E.自我实现需要
             答案:-

            6.市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（ ）。
            A.地理变量
            B.人口变量
            C.心理变量
            D.行为变量
            E.国家变量
             答案:-

            7.下列属于竞争导向的定价方法是（ ）。
            A.逆向定价法
            B.差别定价法
            C.通行价格定价法
            D.密封投标定价法
            E.主动竞争定价法
             答案:-

            8.下列属于需求导向的定价方法是（ ）。
            A.逆向定价法
            B.成本加成定价法
            C.通行价格定价法
            D.差别定价法
            E.认知价值定价法
             答案:-

            9.企业的定价方法主要有（ ）。
            A.成本导向定价法
            B.需求导向定价法
            C.效益导向定价法
            D.批量导向定价法
            E.竞争导向定价法
             答案:-

            10.公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（ ）。
            A.金融公众
            B.媒体公众
            C.政府公众
            D.群众公众
            E.社区公众
             答案:-

            11.垂直市场营销系统有以下三种：（ ）。
            A.公司式系统
            B.管理式系统
            C.多渠道系统
            D.水平渠道系统
            E.合约式系统
             答案:-

            12.影响产品定价的因素主要有（ ）。
            A.生产成本
            B.市场需求
            C.竞争状况
            D.定价目标
            E.政策因素
             答案:-

            13.组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。
            A.购买者数量多
            B.购买数量大
            C.购买者地理位置分散
            D.存在派生需求
            E.需求缺乏弹性
             答案:-

            14.产品衰退期的营销策略有（ ）。
            A.改进策略
            B.维持策略
            C.缩减策略
            D.修正策略
            E.放弃决策
             答案:-

            15.企业的市场营销中介机构包括（ ）。
            A.中间商
            B.媒体
            C.物流机构
            D.营销服务机构
            E.金融机构
             答案:-

            16.下列市场细分依据属于行为变量的是（ ）。
            A.购买时间
            B.态度
            C.功效偏好
            D.品牌忠诚度
            E.生活方式
             答案:-

            17.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
            A.社会因素
            B.文化因素
            C.心理因素
            D.个人因素
            E.人际因素
             答案:-

            18.企业面对环境威胁时可以选择的对策有（ ）。
            A.转移
            B.减轻
            C.保持
            D.反抗
            E.改进
             答案:-

            19.以广告的传播范围为标准可将广告划分为（ ）。
            A.国际性广告
            B.地方性广告
            C.全国性广告
            D.理性诉求广告
            E.区域性广告
             答案:-

            20.顾客总价值包括（ ）。
            A.产品价值
            B.服务价值
            C.信息价值
            D.人员价值
            E.形象价值
             答案:-

            21.通常渠道评估的标准有三个（ ）。
            A.经济性标准评估
            B.地理性评估标准
            C.适应性标准评估
            D.物流性评估标准
            E.可控性评估标准
             答案:-

            22.服务是一种特殊的商品，其基本特征是（ ）。
            A.不可感知性
            B.不可分离性
            C.可变性
            D.易消失性
            E.所有权的不可转让性
             答案:-

            23.企业一体化发展战略包括（）。
            A.向上一体化
            B.前向一体化
            C.后向一体化
            D.水平一体化
            E.向下一体化
             答案:-

            24.企业多元化战略可分为（ ）。
            A.纵向多元化
            B.同心多元化
            C.垂直多元化
            D.水平多元化
            E.集团多元化
             答案:-

            25.在影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
            A.文化
            B.相关群体
            C.需求
            D.社会阶层
            E.家庭
             答案:-

            26.下列属于提高顾客让渡价值的途径的是（ ）。
            A.增加顾客的购买时间
            B.加强售后服务
            C.提高产品价格
            D.塑造良好的企业形象
            E.培养高素质的工作人员
             答案:-

            27.企业在确定新业务计划时，可供选择的发展战略有（ ）。
            A.统一式发展战略
            B.密集型发展战略
            C.一体化发展战略
            D.多元化发展战略
            E.松散式发展战略
             答案:-

            28.产品成熟期的营销策略有（ ）。
            A.市场修正策略
            B.改进产品策略
            C.维持现状策略
            D.快速渗透策略
            E.调整产品的营销组合
             答案:-

            29.下列属于心理定价策略的是（ ）。
            A.尾数定价
            B.整数定价
            C.声望定价
            D.招徕定价
            E.习惯定价
             答案:-

            30.分销渠道的结构，可以分为（ ）。
            A.长度结构
            B.宽度结构
            C.广度结构
            D.复杂结构
            E.简单结构
             答案:-

            31.企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
            A.长度
            B.深度
            C.高度
            D.关联度
            E.宽度
             答案:-

            32.设计一个渠道系统的步骤包括（ ）。
            A.分析顾客需要的服务水平
            B.确定渠道目标
            C.确定渠道限制因素
            D.识别各种渠道选择方案
            E.评估可能的渠道交替方案并做出选择
             答案:-