南开大学19秋（1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业

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试卷名称:19秋（1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业-0002
1.现代市场营销观念包括着三个关键要素:顾客导向、(  )和顾客满意。
A.政府导向
B.企业导向
C.市场导向
D.整合营销
答案:-

2.分销渠道可根据其渠道(   )的数目分类。
A.层次
B.结构
C.中间商
D.物流量
答案:-

3.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有(   )的决策。
A.非常重大的
B.决定性
C.选择性
D.挑战性
答案:-

4.企业的(   )外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
答案:-

5.(   )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A.市场需求
B.消费需求
C.购买需求
D.组织需求
答案:-

6.购买者数量少,规模较大,这是(   )市场的主要特点之一。
A.政府
B.组织
C.企业
D.供应商
答案:-

7.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为(   )。
A.零需求
B.无需求
C.负需求
D.低需求
答案:-

8.处于(  )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。
A.成长期
B.衰退期
C.成熟期
D.投入期
答案:-

9.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常(   )中间商尽职尽责。
A.教育
B.说服
C.培训
D.鼓励
答案:-

10.物流管理就是对营销(  )内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A.体系
B.管理
C.渠道
D.运营
答案:-

11.按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和(   )。
A.耐用消费品
B.选购消费品
C.特殊消费品
D.民用消费品
答案:-

12.按消费客体性质不同,产品可分为(   )产品市场和无形产品市场。
A.易耗品
B.耐用
C.有形
D.服务
答案:-

13.(   )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。
A.不稳定
B.不规则
C.动摇性
D.延缓性
答案:-

14.(   )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.批发
B.零售
C.采购
D.代购
答案:-

15.中间商是指介于(  )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。
A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
答案:-

16.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的(  )。
A.市场选择
B.市场机会
C.产品投放
D.促销策略
答案:-

17.零售是指一切向(  )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.企业
B.最终消费者
C.政府机构
D.团体
答案:-

18.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的(   )实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
A.企业管理
B.市场管理
C.客户管理
D.营销管理
答案:-

19.企业(   )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
答案:-

20.市场=消费主体 X(   )X购买欲望。
A.购买力
B.消费者
C.客户
D.采购者
答案:-

1.一般营销计划的类型是由企业的(  )、(  )的状况、(  )的方向等多方面的因素决定的。
A.性质
B.规模
C.竞争
D.市场
E.战略
答案:-

2.要制定企业的(  ),必须先规定企业的任务,明确企业的(  )。
A.营销战略
B.促销策略
C.市场战略
D.计划
E.目标
答案:-

3.折扣折让策略主要包括现金折扣、(  )、(  )、(  )、(  )和(  )六种。
A.数量折扣
B.职能折扣
C.季节折扣
D.推广折扣
E.跌价折扣
答案:-

4.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、(  )、(  )和(  )五种。
A.品牌宣传
B.多品牌
C.品牌策划
D.新品牌
E.合作品牌
答案:-

5.零售企业直接面对(  ),(  )需求是影响(  )的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。
A.最终消费者
B.定价单位
C.消费者心理
D.购买行为
E.购买心理
答案:-

6.经济环境状况主要包括国民经济发展规模与(  )、(  )、(  )、公共事业 (如交通运输盾它源)等方面的情况。
A.投资策略
B.物价指数
C.发展速度
D.经济结构
E.国民购买力
答案:-

7.公共关系的目标是提高企业(  )、加深产品(  )、激励(  )。
A.知名度
B.印象
C.全体员工
D.市场占有率
E.质量
答案:-

8.企业在(  )中所承担的(  )不同,所以各有自己的(  )。
A.营销战略
B.营销活动
C.计划目标
D.营销任务
E.营销目标
答案:-

9.包装已成为强有力的(  )手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好(  )、(  )的销售有着重要的作用。
A.销售
B.营销
C.市场营销
D.促进产品
E.加大促销
答案:-

10.按消费品的购买特点,可分为(  )、(  )和(   )。
A.日用消费品
B.耐用消费品
C.选购消费品
D.民用消费品
E.特殊消费品
答案:-

1.牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。
T.对
F.错
答案:-

2.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。
T.对
F.错
答案:-

3.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
T.对
F.错
答案:-

4.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
T.对
F.错
答案:-

5.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
T.对
F.错
答案:-

6.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
T.对
F.错
答案:-

7.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
T.对
F.错
答案:-

8.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
T.对
F.错
答案:-

9.广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
T.对
F.错
答案:-

10.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T.对
F.错
答案:-

11.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
T.对
F.错
答案:-

12.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
T.对
F.错
答案:-

13.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
T.对
F.错
答案:-

14.实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。
T.对
F.错
答案:-

15.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
T.对
F.错
答案:-

16.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T.对
F.错
答案:-

17.市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。
T.对
F.错
答案:-

18.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
T.对
F.错
答案:-

19.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T.对
F.错
答案:-

20.促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
T.对
F.错
答案:-