【北京大学】02581027-广告学-2019秋（资料）

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【北京大学】02581027-广告学-2019秋
试卷总分:100    得分:100
第1题,[简答题]广告（1.1）
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第2题,[简答题]IMC（3.5）
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第3题,[简答题]广告策略（4.1）
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第4题,[简答题]广告策划（5.1）
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第5题,[简答题]广告管理（7.1）
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第6题,[问答题]广告的作用是什么？广告活动必须遵守哪些最基本原则？（1.3）
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第7题,[问答题]简述我国古代广告的特点和表现形式。（2.2）
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第8题,[问答题]广告调查的作用有哪些？（5.2）
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第9题,[问答题]全球广告业发展趋势是什么？（6.2）
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第10题,[问答题]广告管理有哪些作用？广告立法的基本原则是什么？（7.1、2）
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第11题,[问答题]广告的本质特征
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第12题,[问答题]广告学产生的基础是什么？（2.4）
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第13题,[问答题]试述生命周期的营销策略和广告方式概述。（4.2）
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第14题,[问答题]全球广告业的发展趋势是什么？（6.2）
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第15题,[问答题]试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系（7.2）
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第16题,[附件题]广告主：Speights新西兰啤酒品牌
广告公司：来自DDBO广告公司
广告执行：据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。
    期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把啤酒带去给朋友的人；举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝，他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算，但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销！
请你结合教材上整合营销传播的知识，分析这一案例。（教材3.5）

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