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一、名词解释（每小题4分，共20分）
１、牛鞭效应
２、市场定位
３、吉芬商品
４、促销组合
５、渗透定价策略
二、简答题（共22分）
1、为适应环境变化，企业在营销实践中有哪些行之有效的措施？（8分）
2、什么是市场营销观念，市场营销观念与市场推销相比有什么区别？（8分）
3、什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。（６分）
三、问答题（每小题10分，共20分）
1、汽车商品与其它商品比较具有什么特点？
2、影响组织购车用户购买行为的主要因素是什么？
四、叙述题（共38分）
1、简述市场营销的涵义以及市场营销观念的演变。（13分）
2、企业战略的概念，并分别叙述其主要特征。（13分）
3、什么是产品生命周期（product life cycle）？并叙述产品生命周期的四个发展阶段。（12分）
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发表于 2019-12-2 09:25:27
