[四川大学]《公共关系学2466》19秋在线作业2

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【奥鹏】-[四川大学]《公共关系学2466》19秋在线作业24 L5 R) L, ~& Z5 F$ D7 v+ k+ u
试卷总分:100    得分:100, @3 L1 U$ N  B6 w6 X4 V  p
第1题,西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（       ）+ d9 K6 L) c, ^" m7 F( Z
A、《公众舆论的形成》5 K, h3 f. j- j2 @
B、《原则宣言》
C、《修辞学》8 U6 ~3 p/ r" A7 v. a, y
D、《有效的公共关系》% v. B5 r- l/ s1 m6 h1 a
正确答案:9 B2 L. M9 E2 M& l6 a; r7 c+ ?, n( a
/ D( F6 t% i( u! V; _% t, O

第2题,在公共关系学中，公众特指（ ）
A、消极受众
B、积极受众5 u1 o, v5 j; {% S2 I
C、内部公众
D、外部公众
正确答案:
5 @/ H- N1 q! a$ b$ K- R8 d

第3题,在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（  ）! v- w3 \7 E* M# t& L' O, A
A、自尊需要
B、胜任需要$ B8 K( a% e2 n$ L3 D, \7 O3 q1 z/ O
C、成就需要
D、优势需要
正确答案:
" A- ~5 {0 n8 {2 f. d$ P3 n

第4题,决定广告策划成败的关键是（  ）
A、广告定位
B、广告创意
C、广告诉求
D、广告调查
正确答案:
- h+ I- u: @* t
: }( `5 M) e: J
第5题,公共关系的主体是：（    ）
A、团体$ b! V  G4 }8 ^4 v6 s) _
B、公众
C、个人
D、组织
正确答案:

5 ?6 Q7 s, b, d; X$ w1 F' `
第6题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
A、协调观念
B、互惠观念
C、传播观念
D、服务观念
正确答案:8 s8 R7 q# {4 d6 n* S
1 n$ N$ K, |% C" V6 Z
! [0 Z5 b" I2 ]
第7题,（         ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种"普遍原则，特殊运用"的公共管理全球化理论。. {: F+ N3 }. j2 N0 ~
A、巴纳姆% a; Y$ A' B) i" o9 J
B、格鲁尼格
C、艾维?李6 j# f; H$ m9 I( m4 H
D、卡特利普和森特" l' T* h9 @$ @9 r! c
正确答案:3 F, S! t1 }+ F
- P8 g6 F  t* L" w% r- f

第8题,中国公共关系协会成立于：（    ）
A、1955年- K' }" p* L2 |2 l, p0 w7 }8 x( q
B、1986年
C、1990年- ]/ t! V$ m% }
D、1987年
正确答案:2 K1 {2 a( d# h! q7 z3 z
) r' \, A: w: t  C3 U

第9题,在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
A、标志
B、标准字% ]& ^  |5 D4 M) z. I- B2 X3 H
C、标准色; B1 L- S+ b$ }* k$ \8 V& _) T% ~! T, D
D、企业造型
正确答案:

8 R7 U/ r  M- `/ d! J! y) Z, \. G$ H" |
第10题,公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）4 R. T$ Q6 G6 e& N0 h7 O
A、法国
B、奥地利
C、英国
D、美国
正确答案:
/ \$ |/ \) ]: A+ t( ^0 _) ]

第11题,美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）/ k' f" G/ y+ b: Z  R' j' o
A、一种传播管理行为. L( L+ V6 H8 B* @4 R
B、一种管理职能
C、一门艺术和科学/ {% a% z5 h1 q0 w$ d7 Z; _& D# C
D、一种公众性的关系- Z( t0 W% s) D" m; y4 Z
正确答案:
! p4 J/ f% N: L9 O; c
6 t1 W3 z; |8 j, P6 Q
第12题,1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（         ）2 x  L: J$ q( V. e- r
A、艾维?李5 M7 o& J5 H3 z+ p) v8 m0 V( t
B、伯尼斯2 E9 g0 d2 B6 E6 R4 ^8 S
C、卡特利普  h0 J% A& `% s' v; L
D、罗伯特?巴伯9 Y  z, ^6 n* A
正确答案:+ l0 @6 y0 \) G/ s0 b/ J  k
6 R" C# j+ Z& H& ^% X! V6 P
" M. z/ h5 m6 u( X
第13题,公共关系的对象是：（      ）
A、人民. v& E0 _% S' j# `
B、群众
C、公众
D、受众; n1 w! b( F  m) x0 u8 R% x! k
正确答案:, ~! o& C. P, k$ `7 g

+ D5 e; J" T8 X  h. e1 c
第14题,1903年（         ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A、艾维?李3 A: _, K2 U/ D: I: Z1 |
B、巴纳姆4 g! l: ^# s2 N
C、爱德华?伯尼斯
D、格鲁尼格
正确答案:! u, j1 {" s  r# \" N
/ O! J1 q& D, J  p. c6 d, b+ f

第15题,公共关系也可称为：（    ）5 ~* q4 l! n4 L+ Y
A、人际关系0 j$ t7 A& E$ H: `' O. y
B、人群关系2 @4 I& a# y; ^* ?: w" }
C、公众关系3 v: Y5 O: {8 B
D、团体关系
正确答案:

. H4 b; j# c/ e* `( J6 T
第16题,固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
A、首因效应/ Q" r8 d( y+ n
B、近因效应
C、晕轮效应/ }6 ~& d8 c- d4 @; l- D* C
D、定型作用
正确答案:; V' `" i5 E3 e2 B, m1 s4 c4 O8 D
% p1 b- V4 k, M  w
7 m, |/ c* p- l; H3 e. J  C! L! l
第17题,公共关系也称作（ ）
A、群众关系3 G* n' U1 F& E$ W4 J
B、受众关系
C、公众关系  t; m4 N. b/ A% h/ w% V' H* ]
D、人群关系. f8 w2 B4 X$ N& w: o/ z1 F7 j6 {
正确答案:' F7 c9 `0 s  f! \$ e
1 F+ N, \# q- [; z. N

第18题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）  E3 Y# }# U( ?! j# E, Z
A、公关知识普及教育: |+ O/ ~5 |2 p/ ]7 P9 \6 x
B、公关思想及意识教育, x. e2 Y2 k3 F+ P& D" ]- O
C、政治思想教育+ a: p, R" ?  t, q: F
D、公关能力教育8 p0 K4 N7 h# Z+ C4 x
正确答案:
* _$ C& f; A. {* D, N
$ l: Z6 M  u. m$ Y$ ?
第19题,公共关系也可称为：（     ）
A、人际关系
B、人群关系" f) D5 g- ?% }) ^
C、公众关系
D、团体关系
正确答案:  g0 ^; J/ {! F2 }, T1 }( M$ k

; S. j! }( f0 h4 n% b  F
第20题,影响组织形象最关键的因素是：（         ）
A、产品性能* A6 Z! v' |$ h! G  _% X' }8 L
B、产品价格! k0 g: H7 \3 o5 O# Y. |
C、产品包装
D、产品质量- H" C" U  l7 F+ t% @
正确答案:+ l  @6 Y, y* c6 R) A( W" S5 S

8 q, U0 x& `9 H# a$ C
第21题,学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（  ）" `% u& k0 v1 {2 `1 M
A、文化形象
B、产品形象, F" C8 G  y7 E" Q1 ~2 w/ |
C、社区形象: _. j: n1 J6 H) C/ ~
D、环境形象( M6 U* J& d/ m2 Q  W
正确答案:
% S( R2 K  U4 g0 S! |, w
/ R; w$ v8 y% S
第22题,公共关系的对象：（     ）
A、人民' L) b) e4 K" \" G3 w" }( Q6 ]
B、群众
C、公众
D、受众+ M; I. H' Z& J/ H8 O, B: I
正确答案:
, h6 ], s% O0 L6 u4 t5 [( v6 t
3 p! s  `5 a  R
第23题,组织的自我形象是其（  ）
A、实际的社会形象* k% a+ o& g5 c5 p! ]
B、公众形象
C、期望建立的社会形象
D、过去已建立的社会形象( _9 X, ^! j. T1 R
正确答案:. _" p; ~+ q, R  p4 F/ {; [


第24题,中国最高的公共关系组织--中国公关协会，成立的时间地点是（ ）" h: g0 q- B( N0 v
A、1985年在广州2 d' T# X! {1 r( F
B、1987年在北京- `! |0 O9 }( E8 G/ v" ]6 ?7 @: d
C、1986年在上海+ u1 R3 I( c3 ?3 m) A4 B6 Y
D、1987年在天津
正确答案 u5 D: D8 j/ Q
# ~/ |# ?& i5 o4 t! c7 i
! Q0 x- D1 w) M' T- o( j; S
第25题,广告定位的目的在于（ ）
A、突出广告商品的个性" A+ d8 [) b/ d
B、确定广告商品的位置
C、明确广告的特点6 ], n" w7 _) Z+ D  Y4 }
D、提高广告针对性8 |1 J& S2 e. ~- `3 g; ~
正确答案:" B+ v# U* t0 n+ i9 e- \: V
9 b' i- q# c# O8 j6 j$ r
* J$ n& D! r( T7 ?; u5 _5 X
第26题,双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
A、组织改变公关行为
B、媒介改变行为方式8 d# k8 ]- x# D7 E- ?* s8 e
C、公众改变行为1 Z4 X% p. U( `2 ]
D、组织与公众共同改变行为' I+ |+ [, p% c. B6 n6 I9 k
正确答案:

* Q# o" P. K2 _. [
第27题,在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（  ）
A、主题线法
B、统一形式法( k2 h8 Z8 M. v5 Y7 t* x/ J! v
C、形象整合法9 T; \2 E/ T) f  `6 v. t) D
D、同一外观法
正确答案:
; ^$ B5 v2 ]8 R' A7 w  X& B! u, L

第28题,传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）# [: S, s" e+ v* Q- p9 _" c
A、魔弹论
B、有限效果论/ I" V5 B- |) }7 v
C、适度效果论
D、最低效果法则
正确答案:8 K  I+ w4 Y# l7 y/ V
' D+ x/ \; g0 Z& K! _
7 N2 ]' X/ y; q- L  E' X' Z( r' A- O
第29题,消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）" u- F. L8 Y+ A; L& x5 a
A、个体公众! F% ~2 ?* y  D% Y1 h8 D" z$ U3 v
B、组织公众
C、内部公众( @# q" R! h* }: _: x; U! B
D、外部公众9 d3 ]6 }$ O* Z
正确答案:- F4 z$ ?9 {( v

" k" G/ H! K5 Y1 T% b4 U
第30题,一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）+ X  h7 Y$ q# I3 b5 s
A、直接责任' _4 C( [- w1 V( G3 W
B、间接责任
C、技术责任
D、综合责任4 u8 O4 {% G" s( u: ?
正确答案:* h9 z  r: A0 u. J

) z# }6 x: ], b* a  i, I- G; P
第31题,优秀演讲者应具备的条件包括（  ）
A、足够的权威性$ h1 S1 ]& w0 {% a# j- V& S  E
B、较强的语言能力和技巧0 E' x6 W6 y2 R/ n! q+ p: H
C、热情
D、理智与智慧/ I# i- E! ^! p5 [/ r& @) z% ~
E、仪表仪态/ h1 R# N+ \- P2 ~  X. ~1 d8 n
正确答案:,B,C,D,E2 k" t* E; J) L, s( B4 r, Y
$ `! }' o( k* Z& |6 O1 O
6 H1 {7 ^& H3 h+ |5 Q4 E
第32题,公共关系学主要是（         ）相结合的产物。
A、经济学科
B、管理学科
C、传播学科6 p  n7 O! r, m8 q
D、社会学科
E、法律学科  |4 R# |+ V7 D1 Z4 y
正确答案:,C
" {8 N& d  F' P! ~6 y) e! S
$ R7 q5 q9 J! `3 @: P' E
第33题,公共关系人员具备的心理素质有：（     ）
A、自信的心理
B、热情的心理% O9 _; E% O$ V1 [
C、开放的心理; H5 ]5 b% r4 @" S3 @) R4 f; K7 R
D、自由的心理( Q: r+ n0 `4 ^8 r
E、勇敢的心理( R) X. `+ W: v+ ?* b1 j, U0 D
正确答案:,B,C

8 L) m/ i. K( Q' {! j& n# _
第34题,公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（      ）9 r: Y5 y' Z, Y
A、公共关系的"关系"性质
B、公共关系的"管理"性质
C、公共关系的"职能"性质
D、公共关系的"传播"性质
E、公共关系的"学科"性质
正确答案:,C,E+ x4 I6 o' u5 c$ A

7 A4 b& _0 N9 u/ E
第35题,政府公共关系的客体包括（ ）
A、个体公众
B、组织公众$ z; f; p' \! E1 ^4 V. O0 t6 i. `6 d
C、内部公众
D、外部公众
E、目标公众
正确答案:,D0 r" D5 s- Z# a+ g


第36题,组织内部设置公关机构有四种基本模式：（    ）
A、部门隶属型/ c$ ^5 s1 B* p2 M
B、部门并列型7 }7 [! E7 t# `
C、部门综合型! e' p) Z: t9 G8 Q
D、公共关系委员会
E、高层领导直属型
正确答案:,B,D,E


第37题,公关关系活动对组织的直接功能表现为：（        ）1 c( a, E( _; y: _1 z
A、协调社会行为* J- T3 _( B& G) O# @1 [
B、净化社会风气7 L9 V* m, S7 N2 l8 D' S
C、树立组织形象: D" P" B- T- T8 k+ Q: D2 p3 U, Y
D、协调关系网络
E、增强组织的效益% q4 v" b+ r- N/ v& B
正确答案:,D9 q0 q/ |' r, F3 a! g- E" g


第38题,公共关系的组织机构一般包括下列类型（  ）8 x* ?1 w8 j5 M$ P6 O/ b) t
A、职能机构
B、组织内设的公关职能部门
C、专业公关公司
D、综合职能部门
E、独立公关社团7 S7 s9 V, J- V9 B( ^9 s3 a4 |7 H
正确答案:,C,E

- n9 e' O: J- U9 E0 Q
第39题,公共关系树立组织形象的原则包括：（      ）5 z. u& g2 p/ Z( p
A、有效性原则' {3 A5 q% H! v* X9 Z
B、协调性原则
C、总体性原则2 S2 B' |; c, A0 a. d. p4 O
D、传播性原则- Y% o+ |* j+ d) t% F! J
E、符号化原则& @! P. w% j7 S2 M2 B8 Q9 Z$ M
正确答案:,C,E- ]; |! T8 z9 I


第40题,艾维李对公共关系的贡献有：（           ）; w, y" ?* T4 p9 j
A、投公众所好
B、"公众必须被告知"
C、"说真话"4 R# T. {& ~  W7 Y8 D5 ^
D、将"公共利益与诚实"带进了公共关系的领域
E、凡宣传皆好事+ g7 `  @: t4 S, y7 U6 e9 K$ d3 |
正确答案:,C,D