[北京语言大学]20春《现代广告学》作业3(参考答案)

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试卷名称:20春《现代广告学》作业3
1.目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
答案:-

2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：(  )。
A.广告咨询
B.广告公司
C.广告主
D.广告代理
答案:-

3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.市场营销观念充分发展的今天
答案:-

4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A.生产
B.流通
C.分配
D.消费
答案:-

5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（  ）、（  ）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆   逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆   瞬间记忆
答案:-

6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
答案:-

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
答案:-

8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是(   )。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
答案:-

9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A.销售收入=销售量×单位产品售价
B.销售成本=固定成本+变动成本
C.销售收入=销售成本+利润+税金
D.变动成本=单位产品变动成本×销售量
答案:-

10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出(  )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
答案:-

1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
答案:-

2.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
答案:-

3.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
答案:-

4.成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
答案:-

5.广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
答案:-

1.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A.错误
B.正确
答案:-

2.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
A.错误
B.正确
答案:-

3.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A.错误
B.正确
答案:-

4.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌
A.错误
B.正确
答案:-

5.民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的
A.错误
B.正确
答案:-