吉大20年4月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题

skystar

吉林大学网络教育学院
+ p6 r; V9 V' b  o7 e7 q
2 ]$ H( D8 d& w: a9 O
  q; X) l5 i3 m& S/ L
        ) y8 D: C" W5 Z  X) q
2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业


4 y! k4 H& W5 Q" w


4 [$ X2 }# [% ?* b9 p, X& t
学生姓名                 专业           
层次年级                 学号           ; J! d+ h7 M/ X, `2 F
学习中心                 成绩           
           


5 `3 W, o# ~  ^1 b3 f

; \( w8 w2 J& R  U

            年   月   日1 v$ A* |# C" k6 o; x0 T/ ^) a$ Y
作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。/ J, r$ Y  n. f
一、问答题（每小题2分，共20分）  E- i7 k; d1 b) n) u/ U
1、成本领先战略
2、市场营销组合7 P. C: R- ]2 B  H7 ]# {
3、微观营销环境
4、宏观营销环境/ A1 R5 c/ ?: f, _, p( a
5、社会阶层
6、品牌. R0 @" m& M5 B: M1 n$ e
7、组织市场- O  W3 K5 n" ]: E
8、市场细分
9、目标市场
10、无差异营销战略
二、简答题（（每小题6分，共60分）7 E2 Z& Q5 }: f$ f3 Y: Z
1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。$ b/ e0 Q0 Q' L5 n: ~
2、简述制定企业战略规划的一般过程# u( I1 }1 Y" i! t; d
3、市场营销组合的特点是什么？
4、从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者？8 a0 k+ S9 ]( ]2 }7 O1 c
5、简析企业分析市场营销环境的意义。8 G# l4 i) M9 p
6、简述消费者市场的特点。
7、简答相关群体对消费行为的影响。
8、简述组织市场的特点。
9、简答生产者购买行为的主要类型。
10、影响生产者购买行为的主要因素有哪些？
三、论述题（每小题10分，共20分）
1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。5 }. i0 L" l- _: q6 o
2、试述规划企业增长战略的方式。