[四川大学]《市场营销2309》20春在线作业2（答案）

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【奥鹏】-[四川大学]《市场营销2309》20春在线作业25 Z; S. R2 W+ J1 K$ ?! o
试卷总分:100    得分:1005 ?. m+ ?* x2 [/ }
第1题,某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（    ）。* f. _5 b& U$ v3 \( O8 I
A、集团多角化7 }- C" [% h0 i
B、同心多角化
C、水平多角化
D、关联多角化
正确答案:2 C7 s0 k, r2 s% U. I. R8 E4 r


第2题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（    ）。' p8 r' Z( r: S
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策) v+ q6 }# ~# q" d# w
C、.品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确答案:# x" ?& A; |  [: @+ t1 k/ c
! z7 ?1 F% {  O

第3题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（    ）。2 M+ Q" O0 ]. t5 k# X0 r% R
A、无差异市场营销战略, ~5 x  u! H- A) M1 z9 y  \' i
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略; L# ?- }6 M( G
D、集中市场营销战略
正确答案:- z  `) U6 X0 o: x


第4题,促销工作的核心是（    ）。
A、出售商品
B、沟通信息
C、建立良好关系
D、寻找顾客
正确答案:
! a' S. P( b% _- {! O8 L
; V- N. N  v, @8 M1 ]
第5题,一般说来,批发商最主要的类型的是（    ）。8 G& f6 a/ W& _& E/ O
A、经纪人3 j8 E$ B8 M7 K( i- o. U8 m6 ?  B
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表9 w4 `3 S% |/ [) j( a) a9 L4 @
正确答案:& L9 i1 P! S# M) W

+ j  N; L  |' N3 k- c$ w
第6题,以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是（    ）。6 B: @- \" A' [( z( ?
A、生产导向型1 ?$ w% h- K0 e( ?/ l* x4 {
B、营销导向型
C、推销导向型
D、社会营销导向型
正确答案:
- ]. U8 b6 o, @1 u9 d
# {7 g/ p4 P. i5 t0 {$ h  _; ~2 l
第7题,在产品生命周期中（    ），销售促进最有效。
A、引入期和衰退期, n+ z' S9 C5 d7 n- W
B、引入期和成长期
C、成长期和成熟期
D、成熟期和衰退期- J& r4 S7 O6 h& h7 r! S: q4 b0 [
正确答案:: Q2 t0 Q$ f+ f3 y5 S: m/ d. \
2 ]* y) m# T* `, e& g

第8题,市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（    ）。
A、问题产品
B、明星产品
C、金牛产品
D、瘦狗产品
正确答案:
& b- _' r- {% ]. H4 A$ `

第9题,市场营销学产生于（    ）。6 ~) b, t* [+ d" K6 P9 K
A、十九世纪末  T3 N& X7 X" j+ C3 y2 F8 ?! i
B、二十世纪6 y: U8 n# I, {
C、二战末期6 f5 c$ N' n/ h/ T& F  L0 {# c
D、本世纪五十年代
正确答案 b" P# @+ {& f
9 N0 D( p, ~1 |2 H$ P" Q

第10题,企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（    ）。
A、奖金
B、旅游3 _+ [9 [* L; A1 r
C、佣金
D、销售竞赛7 w1 \+ [" q: O# `. D
正确答案:0 N8 `- P, ]. F5 `$ m. j
' a! f7 U% N# Y3 V7 k3 G7 f
4 _! p  ^1 L% [. @* f& g
第11题,企业定价的目标主要有（    ）。
A、维持生存
B、当期利润最大化: `4 {& {' l9 I8 X# o0 H1 u
C、市场占有率最大化
D、产品质量最优化) s* y; X7 Z2 g  ?$ d
正确答案:,B,C,D
/ R# X/ M6 r- X' r- Y+ r/ _8 [% K

第12题,在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（    ）。
A、市场规模
B、市场增长速度* O! \6 p; E* y( L
C、贸易费用0 W; c. `- Y9 d, P% _
D、竞争相对优势1 ]$ I7 w+ s" Z/ k3 A
正确答案:,B,C,D

+ k* L& u% i( @2 u
第13题,市场营销研中实际调查的方法有（    ）。
A、固定样本连续调查
B、观察调查
C、实验法7 e7 R+ D, r" p9 x9 N' `* I
D、询问调查
正确答案:,B,C,D3 C+ _3 K/ X( K3 }7 a* |


第14题,组织市场有以下（    ）主要特点。
A、购买者少2 ?' Z2 s) J, ]) v
B、购买量大! A3 b: z: Y% L& m, J: v2 X( M8 J- D
C、采购者地理位置较分散
D、供需双方密切" h+ W" @7 j% T/ \8 I# y6 O1 c
正确答案:,B,D* ?$ Q: F# b; I5 H

) y! b% \+ A& p: b8 p& p* U) B" g5 [
第15题,企业定价导向大体上有以下几种（    ）。7 Q5 ^: @& `. F2 ]5 u
A、成本导向
B、需求导向2 x6 z/ D* m3 v
C、竞争导向4 w, w, v- h# J, B0 V  O
D、效益导向
正确答案:,B,C4 n$ y& [7 g# B+ ]- ?1 V7 F
0 V9 f# j3 e8 k! e; r
7 g4 t- T( Q: _. q& V2 h$ s
第16题,营销调研按照目的进行分类,可以分为（    ）。3 G( f1 ^0 c( F; V" @
A、探测性调研; C7 G7 n/ r# b& ?
B、定期性调研
C、描述性调研9 r+ b. o7 V! N" A$ |" }8 [  c
D、因果关系调研0 f) j) l% l2 F
正确答案:,C,D" R8 s( C( d; x
' |3 q7 M" Y! i; Y
: h  X% w) Y! X5 D
第17题,行业结构类型包括（    ）。) w8 C/ O9 @( X; }. a" c
A、完全垄断
B、完全寡头垄断2 F) Y/ J( t: i( P7 A& h  l
C、不完全寡头垄断- R4 g  m$ b. W2 |, b
D、垄断竞争/ H: \. ~. m+ s
E、完全竞争
正确答案:,B,C,D,E! a& p+ T9 a8 ?, q' M; o
9 ]$ y* y" [. @5 s: c

第18题,加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（    ）重要形式。
A、来料加工. k' e! F5 ]3 E1 C3 H0 i4 Y. T
B、来样定制7 r0 r$ A0 @+ r7 E$ ~
C、来件装配
D、进料加工- I! `1 D* C; G( f. [8 Y( U
正确答案:,B,C,D
$ |! O" Y, s) d- O, g" z
: T) N1 A! R$ u" Y3 c7 n
第19题,顾客总价值包括（    ）。
A、服务价值* r  ^: M- v% e6 _  ^9 a
B、人员价值, J$ |2 T- S4 {
C、产品价值
D、形象价值) {9 U* O' i- d6 N
正确答案:,B,C,D
7 j7 S( B1 M, g& S) z8 `

第20题,品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（    ）。
A、无形性  G3 B/ d% F8 I$ Z$ G$ p
B、具有稳定性8 `8 K: ?% C9 P  W7 k" z
C、是营销绩效的主要衡量标志
D、难以准确估量/ f0 h8 g, E4 Z, e" G: s& C
正确答案:,C,D


第21题,"交换"是市场营销的核心。
A、错误
B、正确
正确答案:' B2 W; S9 l6 y: I* b' d& v; \0 o
9 v1 v9 D# N1 m" x, }& P
- c- f5 B6 F! }8 |! H% _
第22题,营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。  Z  c* `/ A; q
A、错误3 A: U, R' T  l) S% M0 M, ]
B、正确  K+ a, a7 R- B8 ~" O7 V( D' s! l
正确答案:
' j" O( i: i- e' n

第23题,前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。4 c- Q+ V  l* x2 c( T( ~5 e
A、错误6 k5 Z# x$ ]8 v
B、正确
正确答案 ?9 T( @* }/ X1 C' f# ?7 b
  P+ ^% T& e* O& |. w
$ ^( @% f* }: s
第24题,明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。7 f( T4 _5 y' R% l* r: s. i
A、错误
B、正确
正确答案:
9 W0 o+ e" X0 H# O# @# u# b

第25题,市场营销的最终目的是"满足需求和欲望"。
A、错误
B、正确+ p5 X; C! ~+ u7 C4 G! u  _
正确答案:
+ ^' @' ~7 ]- q# V) I) \

第26题,环境是企业可以控制的因素。  t/ D1 M: s& Q
A、错误: A" i0 k+ g5 @, |
B、正确
正确答案:


第27题,广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
A、错误7 p# L5 v! p8 `0 A, a7 o
B、正确
正确答案:/ T; k6 G( o2 A0 w6 M. L
( {# n9 b9 x& z0 Z3 h0 r
) }, t8 l& c+ a# {
第28题,组织市场的需求弹性大。
A、错误
B、正确
正确答案:
; V8 x2 b# o6 }" y

第29题,在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A、错误
B、正确
正确答案:
% Q) a/ M' j$ ~# q
7 N# |$ u0 W5 y+ D' ~
第30题,顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。7 h4 P9 T7 j8 F8 n8 [, B
A、错误# I) u$ q) g3 p& ^. i, H
B、正确" E' ?0 ]3 {, ^) `$ }
正确答案: