四川农业《广告策划(本科)》2020年6月作业考核（100分）

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【奥鹏】-[四川农业大学]《广告策划(本科)》2020年6月作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,"6M"广告目标确定方法中关于"怎样才能达到这些潜在顾客？"是针对哪一要素提出的
A、商品
B、市场
C、动机
D、媒体
正确答案:


第2题,百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为
A、避强定位
B、竞争定位
C、重新定位
D、追随定位
正确答案:


第3题,当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是
A、创新策略
B、破墙策略
C、占位策略
D、造型策略
正确答案:


第4题,广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是
A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B、广告就是面向所有的人群
C、广告就是面向广告主所要宣传的对象
D、广告就是从实际出发研究相关问题
正确答案:


第5题,广告艺术属于以下哪一种艺术范畴
A、绘画艺术
B、摄影艺术
C、现代设计
D、影视艺术
正确答案:


第6题,以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是
A、"硬广告"
B、"软广告"
C、促销活动
D、广告性的公益活动
正确答案:


第7题,电扬广告公司的创意原则是
A、"富有灵感的简明"
B、"单一概念主张"
C、"最小努力法则"
D、"最大努力法则"
正确答案:


第8题,组成广告作品的两个基本要素是
A、文字和图画
B、音乐和配音
C、人物和衣着
D、图画和音乐
正确答案:


第9题,当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是
A、创新策
B、破墙策略
C、占位策略
D、造型策略
正确答案:


第10题,运用"广告费用比率法"测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好
A、销售（利润）费用率越小
B、产品利润越低
C、产品利润越高
D、单位费用销售（利润）率越
正确答案:


更多答案请登陆谋学网（www.mouxue.com）,广告管理活动涉及到的组织主要有
A、广告主
B、广告代理机构
C、市场调查机构
D、广告媒体组织
E、消费者
正确答案:,B,D


第12题,促销的具体方式有
A、直效营销
B、公共关系
C、人员推广
D、广告
E、销售促进
正确答案:,C,D,E


第13题,广告随文中通常包括以下信息内容：
A、地址
B、邮编
C、电话
D、互联网域名
E、广告主
正确答案:,B,C,D,E


第14题,广告标题的具体形式包括：
A、直接标题
B、间接标题
C、复合标题
D、广告标语
E、小标题
正确答案:,B,C


第15题,广告按表现手法分为
A、感性诉求
B、理性诉求
C、利益诉求
D、综合诉求
E、无诉求
正确答案:,B


第16题,广告在品牌塑造中有四大基础功能：
A、品牌忠诚度
B、品牌的市场价值
C、品牌知名度
D、品牌联想
E、品牌偏好
正确答案:,B,C,D


第17题,当代国际广告创作的新特点是：
A、娱乐化
B、情节化
C、个性化
D、知识化
E、使用化
正确答案:,C,D


第18题,成功广告表现的必备要素：
A、醒目、鲜明
B、简洁、易懂
C、统一、均衡
D、创新、变化
E、有效
正确答案:,B,C,D,E


第19题,广告文案写作的原则：
A、真实性
B、原创性
C、有效传播
D、艺术性
E、客观性
正确答案:,B,C


第20题,下列广告中属于商业广告类别的有
A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告
E、政府广告
正确答案:,C,D


更多答案请登陆谋学网（www.mouxue.com）,薂广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
T、对
F、错
正确答案:T


第22题,薂所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
T、对
F、错
正确答案:T


第23题,薂文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
T、对
F、错
正确答案:T


第24题,薂在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可"插发"。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
T、对
F、错
正确答案:T


第25题,绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
T、对
F、错
正确答案:T


第26题,薂手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记:卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务;不可以用来进行基金交易和外汇交易。
T、对
F、错
正确答案:F


第27题,薂理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
T、对
F、错
正确答案:T


第28题,薂交通广告是一种提示性广告。
T、对
F、错
正确答案:F


第29题,薂市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
T、对
F、错
正确答案:F


第30题,薂直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
T、对
F、错
正确答案:T