北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期 《商品定价》期末试卷B卷

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（398）北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期
《商品定价》期末试卷B卷

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（注意：本卷共有四道大题，100分）
一、        选择题（本题含10小题，30分）

1、下列不属于营销定位法的是（     ）。
   A、等位    B、找位  C、定位    D、到位

2、在垄断竞争行业内，根据商品市场份额的不同，企业可分为（     ）。
     A、领导者   B、挑战者  C、跟随者  D、ABC

3、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（      ）。
   A、“S”型                   B、风格
C、时尚                     D、热潮

4、为了使商品获得更多的利润，应尽量延长商品生命周期中的（     ）期。
   A、成熟期              B、导入期
C、成长期              D、衰退期

5、品牌管理需要处理的关系（      ）。
A、与消费者的沟通关系      B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系      D、ABC


6、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（     ）
       A、导入期越短，成长期越长  B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短  D、导入期和成长期均越长

7、未来商品发展的趋势（      ）。
       A、高科技新商品                    B、绿色商品
C、大规模定制模式下的个性商品      D、ABC

8、品牌管理需要处理的关系（      ）。
A、与消费者的沟通关系      B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系      D、ABC

9、下列不属于新品测试主要内容的是（     ）。
        A、商品品名测试     B、商品价格测试
C、商品包装测试     D、商品颜色测试

  10、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（      ）。
   A、“S”型                    B、风格
C、时尚                      D、热潮



二、        填空题（本题含7小题，每空2分 ，20分）


1、合作本身需要很多机制来完成，具体设计的方面包括：______________、商品陈列、促销支持、______________、设备支持。

2、企业的分销战略通常可分为密集分销、¬¬¬___________和独家分销三种。

3、促销策略中有广告、___________、人员促销和_______四种方式。

4、广告媒体的选择通常需要考虑：市场方面的因素、________、________________。
5、广告计划过程划分为：构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段

6、分销渠道方案的评估标准有：经济性标准、__________、适应性标准三个方面

7、按照合作紧密程度，可以把生产商与分销商的合作关系分为三类：合作关系、__________、分销规划，三类合作的程度依次增加。


三、6分，30分）
1、            1、如何应对价格战?











2、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？








     

3、        品牌架构问题可以归结为哪几点？













        4、促销组合策略的八个考虑因素














5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？














四、20分）
1扩大商品组合策略的优点是什么？