20秋吉大《市场营销学》在线作业一

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[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一! K$ \' t, x3 b7 O4 H: T
试卷总分:100    得分:100( ^- ~- a# c5 @% p8 x/ N
第1题,处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。% o5 Y4 n0 x3 w" e8 H) Q, N6 r
A、成长期
B、衰退期6 O; g6 h% v! K9 a7 T  X* [/ S( y
C、导入期- v" l0 H7 `0 V# e# i' H
D、成熟期
正确答案:; |* B+ c8 E( i! r
% l3 o  E. Z* q/ u
2 P  o7 p) N8 o4 a7 A& w
第2题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。5 g: n# G: B. ~
A、地理细分1 ^0 v/ W7 R+ ~) t# {
B、人口细分- I. R9 f& y- Z5 T
C、最终用户8 T" V/ @6 F$ w4 @3 h3 [( c  g
D、行为细分  f% C( W- \& p0 x+ p
正确答案:: _" ~4 X3 [+ I4 d  C
! b( x4 ]% _- i, E" Z

第3题,生产观念强调的是(　　)。8 a0 _9 q1 M$ ~( X( `
A、以量取胜
B、以廉取胜
C、以质取胜
D、以形象取胜
正确答案:
. F* l& a( n. e/ N- I

第4题,产品价格低，其营销渠道就应(　　)。& ?( g7 f, b$ M3 D" c3 I
A、长而窄3 b( ]! s7 y# c
B、长而宽9 V% {5 m9 T+ O9 M$ T
C、短而窄  t- X2 |# E. X& t6 }2 n
D、短而宽6 q0 H. m4 ]3 l3 c& B
正确答案:" Y7 `* f2 W8 S7 y% \1 f
" x3 w3 u2 y2 u% b' n8 U7 m: R; k" U

（  ）是企业实行目标市场营销的基础。
A、市场营销组合9 b6 ?, c; Y+ N) X8 k
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择) R) S' ?) C& O+ ?, |
正确答案:4 \8 |3 N3 v& y( ]- W% M
7 W- J& ?3 K, ?0 t3 n! A. F* t1 Z
$ {" e" j/ k% Q- P* @
第6题,(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A、职能
B、地区# m- b+ z, \  P+ `; H
C、产品管理, z5 t4 B0 i. V# `6 Y! }: G
D、市场管理3 z1 x0 Y3 m9 J" Z: C* t; Q
正确答案:0 L8 |! i: o9 j. Z7 M' n" E
4 d/ m$ x! d2 W+ d& g

第7题,产业用品渠道一般不包括(　　)。
A、批发商
B、代理商
C、制造商! d0 L$ \* i# W) x
D、零售商
正确答案:

+ a6 ~  d+ M, d$ o
第8题,在安索夫产品/市场矩阵中，（  ）即市场渗透。
A、现有市场--新产品1 l9 p, c7 f: ~$ Q
B、新市场--新产品! ?! H1 ^% [$ D( O9 g3 O  N7 x
C、现有市场--现有产品# }  {7 L9 I* X" L0 H" O: q) ^
D、新市场--现有产品
正确答案:6 j2 V  C. x5 Y$ J- `
0 X& K( ]& v8 ^3 k8 B
" k! I: a; _  _$ v* X, w: \
第9题,(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂
B、多变
C、习惯9 ]- y% S7 j  K( s3 ^
D、和谐
正确答案:/ d( P6 O6 M3 Q$ V0 q& a' A- M
8 r* d+ O: W* E, n7 j, \
1 B3 r; h$ P2 i# N9 h1 R8 z+ W
(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A、区域  U: i' E% ]4 }; X6 w' s+ k- ?* I
B、产品
C、顾客  W  E" l5 s' A4 k# q. F% J' t
D、复式  _6 v1 }, ^- O, }7 U" Y
正确答案:


第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。. G% Y, K4 ]3 q, y5 z2 F
A、地理
B、行为1 a1 j; z/ x0 ?# u& h
C、心理; Z2 l4 B# ?- B7 p
D、人口# k3 f: R3 F& ?$ C: {- B3 a/ [
正确答案:
: z8 R; a9 L" |$ h- V

企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。4 i: Y% k; S. T
A、产品/市场集中化
B、产品专业化
C、市场专业化
D、有选择专业化
正确答案:" h$ ]6 w- K4 {% Q


第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。  ^2 n$ n; u& h: ^  g  e% y% {
A、需求状况& d/ H1 k2 c5 V8 Q$ n
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力6 n& d. ?0 d# M+ A! b. \+ S" t
D、中间商的多少
正确答案:& y7 N7 `/ K; S; C- z& R5 _

( g0 n1 I/ q% ~( u. b+ ~
第14题,(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、产业
B、中间商
C、政府. m0 E* S3 B" u8 {
D、消费者  P+ p' ^( n. I6 W3 m; X  L# x
正确答案:  \9 \1 }- _* d6 D$ f0 C

$ ^$ n7 x7 e+ d* S2 p
能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
A、愿望9 j6 M; U8 F  j2 n; \6 R
B、平行
C、产品形式/ K# B! x; K6 M
D、品牌
正确答案:& F6 v7 `/ r% D# S& ~8 x


第16题,产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。
A、实际使用者. _3 m3 @, |& d2 T$ n; `& }
B、影响者
C、采购者4 L4 l& \$ x/ K+ e7 d0 ?4 U
D、决定者
E、信息控制者
正确答案:,B,C,D,E) I6 ^9 t5 L7 F* S4 Q
' T! ]8 l, E; Y& C

第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
A、法律/ ]: B8 u  v: [4 A
B、政府机构
C、群体规范
D、传统习惯5 s; n8 J* z9 P, Z7 o) d7 b, i
E、公众团体
正确答案:,B,E5 Y2 ^$ ~4 [$ b* x


第18题,产品线调整策略包含（   ）。' Q* T9 S1 g7 N# N: N% J
A、产品线延伸策略  ^% [: l- M8 d) I
B、产品线填补策略8 G- K/ B; P4 y1 e5 w& x3 r5 V# Z! h
C、产品线现代化策略; w  p. Q1 y/ i8 c* }6 l
D、产品线更新策略5 r  e# x9 Z- c- c3 C$ N
正确答案:,B,C,D
6 H7 N! N* ^/ s6 r6 B9 v

第19题,营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。" p; d& x7 i) p7 u3 ~; u
A、企业历史上的突出特征
B、环境变化) ^% m1 c, n+ K9 x/ Q$ [
C、企业资源
D、企业的特有能力; F1 B# @6 g  @3 R. @
E、企业管理当局的意图
正确答案:,B,C,D,E
' S+ h7 u$ g% U

定位于产品特色的策略有（   ）。
A、特征定位" B0 E, S, Z' k) b: s
B、接近比较定位* v' b+ P0 x# f) e% T
C、使用者定位, n" ~& [( _2 k
D、远离比较定位
正确答案:,B,D

. \3 J/ D& N( T/ ~
第21题,产品本身的特色可体现在（   ）。
A、特性4 x1 p6 T8 x7 ?, Z& d' u# w5 A! T; ^9 s
B、表现
C、可靠性
D、耐用性$ L! z$ R6 S4 ~% N4 |$ q! c
E、质量稳定性
正确答案:,B,C,D,E8 L' {) N/ [; |3 S, d; c0 x; {2 M


第22题,分析营销环境的根本目的是 (　　)。8 K. C0 ?1 [& W' g2 p; s$ {! z
A、扩大销售
B、对抗竞争  A# w# n2 x/ e' z9 S! v) a
C、寻求营销机会
D、避免环境威胁/ i! s& Y9 l5 N3 y- Y
E、树立企业形象/ e; D. I; |, M4 r6 P0 n1 T
正确答案:,D


第23题,社会购买力受到(　　)等因素的影响。1 b; m7 g* m" w( Y3 N
A、居民收入! N' E1 u# k8 F4 ~! `
B、币值
C、消费者储蓄
D、消费者信贷$ S5 v; ?* I2 I9 H' \6 u: W
E、消费者支出模式8 f) l8 A" `- ?0 E
正确答案:,B,C,D,E, |1 y+ k2 y# F  z6 y2 R
$ V( }* T1 W  i. T. G$ k4 R
- t, Z9 d# Z, Y* \
第24题,东道国的基本政治状况包括（ ）。7 b0 m* l; X, h6 {8 N6 V
A、政治体制* ]7 c4 z) E9 Q, ^5 y! Z
B、政党体制1 W: Y0 {+ D$ K2 ^, R
C、政治的安定性' @& U3 p; W% v- k" Z
D、经济民族主义3 |. d# L( A- C
E、地方保护主义: b/ P& Y( }5 |" q6 ~, C2 f
正确答案:,B,C,D: j+ G4 D' n# z' G! K* m; q0 p


产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。: Z/ E& {  a3 {1 ?# m* s' B. S
A、广度7 Z* T9 L0 w; B
B、宽度
C、深度
D、相关性4 g, ^5 Q: D" w
正确答案:,C,D