|
|
吉林大学网络教育学院
/ A- n9 j! o6 x1 P% J- _
2020-2021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业8 m* N# o+ E0 ~+ E
+ }! ~$ u' k: z$ r
+ z0 f N9 _5 g1 c0 _
) q, ?4 g r2 w5 U/ q$ Y& N. c
0 o T% @3 L* n4 \9 H
: e# @1 U3 l, x( f) q
) ~9 K, V1 j, _ h; H [
学生姓名 专业
层次年级 学号 % i, _( r$ a! A6 L. u" v3 p
学习中心 成绩
5 q) J5 g5 l1 p# S7 A
年 月 日1 n x' ]1 p/ E' p7 O. k0 G
诚信考试承诺书4 k7 k# a6 |9 ^6 G' I5 O2 D
吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。0 B* z. b+ B. J
如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
# Q: m' G, N X5 E5 E+ l, T
承诺人：（本人手写签字）3 u) R# H; z7 j2 l# g- W( h
日 期：
' \! a+ s7 G7 p
. l5 F) g" Q- @# D
' F" O/ s$ l; P% ]
. U4 N' G9 m! j; @+ Y2 d; d. S, ]
* @! Z m) P" n5 q# {. t4 x
% o" O+ n' e) v7 O* R( Z
汽车营销技术
一 题 (共10题 ，总分值30分 )3 k3 N, I' \# \ y2 E
1. 市场定位 （3 分）
2. 取脂定价策略 （3 分）1 ]( q$ r, o7 F3 H* G `
3. 市场营销 （3 分）
4. 德尔菲（Delphi）法 （3 分）
5. 4PS （3 分）: I# D5 ^* D/ ^
6. 产品组合 （3 分）
7. 客户让渡价值 （3 分）( i& c1 o+ Q k: v _2 g: G
8. 企业战略 （3 分）8 _8 e. Y4 w" Q& g* o
9. 促销组合 （3 分）
10. 加速原理 （3 分）5 S0 \* Q7 {& L! A% a
二 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
11. 什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。 （8 分）
12. 罗伯特•劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，从而提出4CS，简述其涵义。 （8 分）4 ?: {' c! w8 x3 Z V4 A
13. 绘制生命周期曲线并结合曲线叙述生命周期曲线的特点。 （8 分）1 n' i+ i( R2 a3 E$ T" \
14. 叙述企业战略的全局性特征。 （8 分）
15. 市场营销观念与市场推销相比有什么区别？ （8 分）
: V3 T8 l; ]" m5 u' M* I
三 (共2题 ，总分值16分 )% W' Y1 J) q( S( Y' S$ B/ X9 ?; C% I
16. 市场细分的方法有哪些？ （8 分）5 v5 }7 l; v& O0 A% h" ]
17. 企业在进行广告预算时常采取哪些方法？ （8 分）7 y* I) K8 c6 H5 ~& `5 w
四 案例分析题 (共1题 ，总分值14分 )1 y: y# X& b7 ^# w( c/ s
18. 美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念 指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。 美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”
请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销观念的演变。 （14 分） |
|
发表于 2021-3-15 11:27:06
