21春吉大《市场营销学》在线作业一-3（答案）

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[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。! ]  `5 K: U' H( ?
A、产品开发* V; y3 F6 m2 y' |5 A- \
B、同心多元化, o2 {( w2 ^( y( `. C
C、综合多元化
D、水平多元化3 K) ^+ L$ j4 i  H1 A
正确答案:
! p% g$ h2 g, p& O

第2题,(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。5 A: r2 }  S6 a( y+ [9 S
A、探测性
B、描述性
C、因果性4 Q$ z3 Y7 S& M
D、预测性* E- D2 [) f6 n! N7 T
正确答案:


第3题,在营销调研中，调研人员一般先收集（  ）。
A、一手资料
B、二手资料
C、原始资料4 l3 @4 g0 h- O3 Z9 f& ?
D、外部资料; D4 t9 J" q/ r7 S- q: I3 c8 m
正确答案:
3 u) X/ j4 @4 H0 g& {7 Q6 w8 a
7 A& T; M9 h# S# K
第4题,"酒香不怕巷子深"是一种(　　)观念。
A、生产; p3 r0 j- J4 K! C8 s) q7 [
B、产品- \- g; k( B9 `7 k5 \0 @
C、推销' n# x5 C# x0 B" D9 v* c
D、社会营销" K" t9 [: _  N8 v
正确答案 g: {1 ^. e% [. s

下列产品（  ）富有弹性。
A、大米
B、肥皂
C、家电
D、食盐
正确答案:0 N: B, e6 N3 B6 E0 S
# E9 \3 D$ ~, M: c8 }

第6题,处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。" [9 L* c" O* p$ ?' b: `% O+ _
A、成长期, H9 X! U" N% |5 n# r2 q
B、衰退期
C、导入期
D、成熟期" m1 U1 r0 Z7 D+ a( m9 k0 R
正确答案:# C' u2 p8 j' @3 E  }! f( F% O

1 D+ y+ ~0 j7 p- a' M5 ?1 V0 p7 G; i
第7题,在安索夫产品/市场矩阵中，（  ）即市场渗透。
A、现有市场--新产品8 ~) D" Y! G  c% ~
B、新市场--新产品, T/ _& V: ^2 B
C、现有市场--现有产品
D、新市场--现有产品
正确答案:3 N+ t4 h. z+ P8 ?
* t5 R; I, }/ l% z
0 o$ F3 k) }+ b4 p9 \7 d  n- E. r
第8题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
A、地理细分
B、人口细分- }5 Q$ |6 v& ?* @6 V! ]; u. k
C、最终用户0 Z3 O. V! }" R+ u
D、行为细分
正确答案:; F! F0 p6 V/ q1 ~8 u

5 @4 A& T) i/ Y: D8 h* L+ ]- f
第9题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。! E" |0 x  f) w8 r# s: C
A、愿望
B、平行
C、产品形式! y6 Y" N$ j& E1 L7 h. a" |
D、品牌. B+ s" j: x. r# t" x4 N
正确答案:

一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A、产业和市场
B、分销渠道; y; j& ~+ u3 y2 k5 i
C、目标和战略
D、利润
正确答案:

; b( {$ K3 f6 x
第11题,以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
A、一体化: [' e# X! g/ f" B
B、市场渗透
C、市场开发6 E4 b8 e! Y# Q4 Q. e
D、产品开发
正确答案:% K+ U' J: r" n2 Q; E$ {$ T
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。- f* z9 b; e! T
A、下降
B、增大
C、不变
D、上下波动
正确答案:
& h! z0 _4 o6 k$ X% g/ i% h6 \

第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。" L* w, j' i7 C0 d
A、需求状况
B、竞争能力! A, N" M) O4 _2 X( T7 r
C、需求状况和竞争能力4 ~) R) [$ o6 k7 ?) a1 b
D、中间商的多少
正确答案 e- d! f! t9 f- H! y

! v: `' B$ O5 {% _9 x( w
第14题,(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。; s# v7 @0 _% J, ]$ ?1 Q8 ]* j! {
A、求实
B、求名9 Z- c# k$ {; f' V* H/ z0 ?  k
C、求新
D、求美, R4 X6 n& ]8 I+ U5 C
正确答案:
下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。, V6 t, r. {* c3 Z% e
A、品牌
B、包装+ W; I) s' n% ]$ @
C、价格
D、运送9 u- @$ K" k6 O( R
正确答案:
3 z+ O! u6 R7 o

第16题,分析营销环境的根本目的是 (　　)。
A、扩大销售% g/ ?9 H9 t" \
B、对抗竞争
C、寻求营销机会' X) |# g8 X8 w0 a
D、避免环境威胁# a8 N7 g7 ~; G/ R7 w
E、树立企业形象% C& |& i* _7 o# r" M! {
正确答案:,D


第17题,产品的差异化可表现为（     ）。$ @  i" P0 L8 w9 g
A、产品差异
B、服务差异
C、人员差异0 d+ _/ A' H3 @, J- x
D、形象差异9 C8 `1 y& i0 v6 B& j
正确答案:,B,C,D
$ H$ a0 t4 d8 R4 |
9 A: \2 B" U% \5 y
第18题,常见的国际新产品开发策略有（   ）。0 o/ a* u6 Q2 U- \
A、优质策略
B、时效策略7 w! F( p2 H# O5 [7 a+ d
C、组合策略
D、奇特策略( z5 k2 I8 w9 {6 D; U
E、节便策略/ w# [  a  O3 [
正确答案:,B,C,D,E7 q9 O' \2 M  m% V3 {% J) q


第19题,常见的心理定价策略有（   ）。
A、奇数定价5 c( k) W  q2 w
B、声望定价: h/ [" j. [; ]+ Q" e2 O1 ?, C
C、参照定价% t5 `& Q) M6 ^
D、促销定价$ i" W# ^9 P# R) f" M9 H+ L
正确答案:,B,C,D( k- K# \# P& Q+ ^% ~

营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
A、企业历史上的突出特征$ P: F! h; ]3 ~. O6 V
B、环境变化
C、企业资源  H$ w- W0 A% c0 U; O
D、企业的特有能力4 i2 X: P5 o, B6 d5 l" Q3 A; F
E、企业管理当局的意图
正确答案:,B,C,D,E, y5 v; S: u1 b
; y5 M4 K. U: ?; E4 B' T$ O" M9 `
7 ~/ i; k) g" ^& E4 m- `7 F1 P
第21题,导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A、地理环境4 k2 W% f: C% P/ S' o* y& U
B、人口统计0 u  L2 n, D9 H
C、社会经济/ {2 z1 x2 u0 u) N
D、心理特征' g5 ~# v' D$ J+ L9 |5 J9 D* E- L
E、购买行为6 j% h2 D5 c9 x) b- @( ~9 U  H/ u
正确答案:,B,C,D,E

' ?) J& e0 ^; }4 A' Z
第22题,社会购买力受到(　　)等因素的影响。1 I* g: q) p& H$ K* a6 X& D
A、居民收入! T. |* k. U- W/ R
B、币值  @: V- f# _& J5 x8 `; M( S( S+ Q) n
C、消费者储蓄
D、消费者信贷- X0 I' T5 K  Z: N
E、消费者支出模式+ t1 x% l6 [( A. \" f; @
正确答案:,B,C,D,E2 u2 m5 |( P' r& E: A
& {4 T' U/ ^; x; h. C
+ c' X+ _  W0 @. h! W* s, W
第23题,多样化增长的主要方式（ ）。$ K9 I( L& g* f
A、混合多样化
B、后向一体化
C、水平多样化1 U) t/ N% `) z+ C- x
D、同心多样化: H4 r- a* A0 v7 w5 c# F2 ]
E、垂直多样化
正确答案:,D1 F" o& X% E0 j  [1 l/ Q- c


第24题,定位于产品特色的策略有（   ）。! A/ y7 e1 @& p7 L
A、特征定位
B、接近比较定位
C、使用者定位
D、远离比较定位6 E+ f+ q/ Z3 {. S% i; B
正确答案:,B,D
常用的折扣定价策略有（    ）。/ [; k! n* d, {) u- ~
A、数量折扣6 A4 n# o7 C* |( f  w/ c7 y
B、现金折扣
C、功能折扣
D、折让, D7 t6 E: b6 ]" {+ ]  b7 u
正确答案:,B,C,D