21春吉大《市场营销学》在线作业一-2（答案）

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[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。
A、营业推广" s5 [7 Z  h, t
B、人员推销
C、公关
D、广告
正确答案:9 x- g# K* `0 B$ d+ |# t  {( p


第2题,下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。
A、品牌
B、包装# r$ D0 o6 ~4 k# C  o" H! z
C、价格2 N! i6 }/ Z1 s# G1 a" @
D、运送! P/ p- f. G! @- w- u$ n4 A+ a
正确答案:' l, y( {3 q& A9 x" m$ i# \
8 P( ]7 A. Y4 Y  H& N: y
% f. N2 w4 l7 `- u+ ?
第3题,下列（  ）属于企业的不可控因素。: P8 c* P- Y: {% \
A、营销环境) x* k& y: Z0 j5 n9 I
B、营销组合
C、促销策略
D、产品组合
正确答案:5 w7 j/ S& o9 M) }" F* [
# r9 s& L& d; H" @; T6 {
6 S2 G" a$ X; ~1 Z9 U
第4题,"酒香不怕巷子深"是一种(　　)观念。9 J3 t+ S3 \1 [. r( j/ \2 o1 F5 T
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
正确答案:3 D  U+ D  L: F( u0 A

按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A、地理( B0 `' M6 E; ~9 M8 ]
B、行为1 e  |, p, ^- V6 p- ]
C、心理% z- ]9 i. p7 _7 \! r* }  @" W
D、人口5 w9 j* L! D! ]% N
正确答案:
; U3 p# N4 j$ l: v% d
- Z+ u) t8 u6 `7 _- `
第6题,不属于市场细分有效标志的是（   ）。
A、可衡量性& B, Q+ Z+ X! K& h$ P3 v" r
B、可接近性
C、足量性
D、可持续性  U; b6 m) j: l
正确答案:' n& a0 Y8 V0 K

) G0 ~5 C- g+ Z
第7题,(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。7 C, W$ u$ ^7 d- V
A、探测性: Z4 T  f! w- n. L1 v
B、描述性
C、因果性1 C9 A, M* j  Q; ~7 Q. m, M
D、预测性6 t2 Y$ I( V# ?# Y+ J* n
正确答案:4 Y. B. i; E: O+ D- r/ ]


第8题,一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。) g  Y( @3 {) M6 M9 N  s9 M, Q( o
A、产业和市场
B、分销渠道' A5 u  }" ]* e. i$ w5 V+ ]
C、目标和战略0 j/ q% E& a" Z9 o, j& ^. @
D、利润
正确答案:


第9题,产业用品渠道一般不包括(　　)。
A、批发商
B、代理商
C、制造商+ g' |8 `8 A1 D, |
D、零售商
正确答案:
改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A、实际的重新# f9 P. e7 ~1 W( B3 ^+ ]2 c" {
B、心理的重新8 a; s3 Z+ h+ n% d# t( M. M; Q
C、竞争性反
D、二次
正确答案:
9 A2 M1 c4 f8 q- b" a
, b* y( v0 W2 C: @
第11题,下列组织中，(　　)不是营销中介单位。* N. }1 _8 l- l+ A8 R+ ^7 n
A、中间商
B、供应商4 ^' J% R/ \9 }( [7 x/ q
C、银行" d7 g# e, r% V4 x
D、保险公司; X4 v# L7 P( |4 j' l+ \! B7 W+ s/ `. s
正确答案:
产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A、引入期
B、成长期+ [# i( i6 J$ ]- P
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
# r; @/ G4 m1 s8 g( }
2 m2 J% x* a, q
第13题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（  ）策略。
A、转移
B、减轻
C、对抗( n9 o  ^2 e6 X% i9 V1 N, a1 X
D、竞争/ p+ O3 C- Z5 u& Q+ D9 E* \) p
正确答案:9 Y" \" x; n. E! U0 A4 D

/ ^& K8 C6 A/ ?4 z6 v, o7 g
第14题,(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A、职能5 N* N" n9 |/ K3 \5 ~, H, @
B、地区8 x0 J2 ?/ W; A; f5 h
C、产品管理% U* ^2 K7 t2 s
D、市场管理# W6 r) |) B& x! Q
正确答案:
对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
A、仿制
B、改进& j! Q* w! n' J8 S- n. ~
C、换代! E$ |$ j& }. Z+ t8 v2 Q/ b/ \2 h
D、完全
正确答案:
  T5 J  X8 z0 i/ }

第16题,常见的国际新产品开发策略有（   ）。
A、优质策略
B、时效策略. M2 k% M, Z" O4 L. m( J7 v
C、组合策略+ U5 y3 w% C! G5 c5 C' ^
D、奇特策略! s* n- ?1 X. T5 P
E、节便策略
正确答案:,B,C,D,E( n) u: Z: f5 n1 s0 J
0 o5 [: u5 R0 r9 Y9 j+ S( X

第17题,对于渠道成员的激励方法主要有（   ）。
A、经济方面的奖励* _, G# w! i1 A1 k, c; A1 Z* r
B、精神方面的奖励
C、企业的支持
D、沟通
E、协作$ {, l. ?1 E* V/ }
正确答案:,B,C,D,E


第18题,产生国际产品生命周期的原因是（   ）。
A、各国科学技术发展不平衡9 Y& X6 u/ g% u
B、自然条件不同  J4 b  L6 r7 I3 `' n
C、各国之间经济发展存在差异
D、人口状况不同
正确答案:,C

* g. ]/ g8 ~, R8 S5 ]" R! e
第19题,产品的差异化可表现为（     ）。4 q; A2 {, I, k. f; X5 ~
A、产品差异
B、服务差异2 c) _! |! _! i$ q" c- R9 G1 ^
C、人员差异
D、形象差异( ^) L' E3 q$ r* i$ E% d* d
正确答案:,B,C,D

常用的折扣定价策略有（    ）。
A、数量折扣
B、现金折扣
C、功能折扣# @& K( y& X1 ]0 a9 o) g
D、折让# g$ K  K$ k' S. Z+ K) J. D( c0 N' f
正确答案:,B,C,D: h. s$ p5 k( C- G/ g; }
/ X- y* i* a% z0 P. T6 U
! X+ O- |1 x% G  P8 O, e
第21题,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A、广度. Z+ U1 L: e3 g/ w& k5 d; t
B、宽度6 T5 ~2 a( x% G& u! |. B- [) [
C、深度
D、相关性0 j/ Y) Q4 b3 U! u$ J
正确答案:,C,D6 I) K! j2 F- p


第22题,对子市场进行评估时考虑的因素有（   ）。
A、市场规模
B、市场结构吸引力! G* d; C" K. ~+ N, \
C、企业目标
D、企业资源1 }; T+ O3 }- ?& b! B3 v( |
E、市场增长率
正确答案:,B,C,D,E

( l6 B+ G$ @% C" K3 n% x+ p" j
第23题,常见的心理定价策略有（   ）。  \% F" B) ]0 B& G& Q
A、奇数定价
B、声望定价1 e: p' E" I. v: j6 g# }5 d* x4 E3 G
C、参照定价
D、促销定价
正确答案:,B,C,D) }% a& e# d6 z7 @5 j# L1 J7 @: e
' l8 D3 H7 U7 V* \& G5 v5 X
( O& r2 ~. }* Q( b+ q+ [
第24题,一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。  V# R7 x& F" _" k7 {$ }, W* t% W
A、资源
B、人员! N: R5 w1 L: |1 T# ?
C、货物和劳务& B6 w" _0 {$ I/ l$ p# c
D、信息
E、货币
正确答案:,C,E% `8 H+ f$ ~" X+ q3 R& X


产品本身的特色可体现在（   ）。. Y- b& ~2 o4 z8 R. ^) m1 B
A、特性
B、表现9 C& A9 J7 W- h
C、可靠性; @" z; j3 K# W
D、耐用性
E、质量稳定性  D% _( C# Q4 H% g: m  D% g% `5 M7 ?
正确答案:,B,C,D,E