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一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
缩小产品组合
扩大产品组合
产品延伸
企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
向上延伸
向下延伸
双向延伸
下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
品牌忠诚度降低
产品项目的角色难以区分
产品延伸的作用比不上品牌延伸好
“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）
属性
利益
价值
文化
下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
多品牌可以占用更大的货架面积
多品牌可以节约宣传成本
多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
介绍期
成长期
成熟期
衰退期
以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ )
快速撇脂策略
缓慢撇脂策略
快速渗透策略
缓慢渗透策略
居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
需求的收入弹性
需求的价格弹性
需求的交叉弹性
市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
完全竞争
寡头竞争
垄断竞争
纯粹垄断
某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
竞争导向定价法
成本导向定价法
需求导向定价法
某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）
现金折扣
数量折扣
季节折扣
功能折扣
某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高；白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）
顾客差别定价
产品形式差别定价
产品部位差别定价
销售时间差别定价
制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
密集分销
选择分销
独家分销
某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
垂直渠道冲突
水平渠道冲突
多渠道冲突
商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
广告
人员推销
销售促进
宣传
借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（
）。
广告
人员推销
销售促进
宣传
在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，( )是最为适宜的。
职能型组织
产品型组织
市场型组织
地理型组织
企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
金字塔型组织
矩阵型组织
地理型组织
市场型组织
（
）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
年度计划控制
盈利能力控制
效率控制
战略控制
下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。
生产能力过剩需要扩大销售
企业的产品供不应求
竞争者强大，市场份额下降
成本费用低于竞争者，想要扩大
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发表于 2019-3-28 10:42:12
