19春北理工《现代广告学》在线作业（答案）

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【奥鹏】[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业
             试卷总分:100    得分:100
            第1题,（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。(2.0分)
            A、产品促销
            B、行业促销
            C、服务促销
             正确答案:


            第2题,如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）(2.0分)
            A、专有研究
            B、辛迪加研究
            C、定制研究
             正确答案:


            第3题,广告业进行自我约束的组织不包括（）。(2.0分)
            A、更佳商业局
            B、食品与药品管理局
            C、行业和专业组织
            D、传播媒体
             正确答案:


            第4题,1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。(2.0分)
            A、5
             B、6
             C、7
             D、8
            正确答案:


            第5题,（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。(2.0分)
            A、消费情境
            B、交流情境
            C、购物情境
            D、时间因素
             正确答案:


            第6题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。(2.0分)
            A、销售媒介
            B、价格
            C、销售范围
            D、促销形式
             正确答案:


            第7题,（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。(2.0分)
            A、标题
            B、版位
            C、标识
             正确答案:


            第8题,为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。(2.0分)
            A、漫画版
            B、故事版
            C、形象版
             正确答案:


            第9题,（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。(2.0分)
            A、移动电视
            B、联网电视
            C、广播联合电视
             正确答案:


            第10题,如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。(2.0分)
            A、无结构式观察法
            B、结构式观察法
             正确答案:


            第11题,就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。(2.0分)
            A、消费促销
            B、行业促销
            C、直接营销
            D、人际推销
             正确答案:


            第12题,广告成为一种社会体系开始于（）。(2.0分)
            A、18世纪
            B、19世纪初
            C、19世纪末
            D、20世纪初
             正确答案:


            第13题,（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。(2.0分)
            A、消费促销
            B、行业促销
            C、市场促销
             正确答案:


            第14题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。(2.0分)
            A、态度
            B、动机
            C、信念
            D、感知
             正确答案:


            第15题,广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）(2.0分)
            A、分散式
            B、集中式
            C、结合式
             正确答案:


            第16题,整合营销的最终目的是（ ）。(2.0分)
            A、减少成本
            B、垄断市场
            C、铸建与消费者长期的良好关系
             正确答案:


            第17题,广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。(2.0分)
            A、创作部
            B、项目管理部
            C、研究部
            D、媒体部
             正确答案:


            第18题,（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。(2.0分)
            A、行为学习理论
            B、经典条件论
            C、修正条件论
            D、认知学习论
             正确答案: